（1）web広告効果とは、顧客・ユーザーの購買サイクルごとの測定、認知段階から興味関心、比較検討、購買段階に対する行為の効果といえます。
もっとも、SNS広告は、認知、誘導、獲得の3段階で測定されています。
（2）認知段階の効果の測定
①広告を見て認知してもらうことを意味。具体的には以下の指標で測定します。
広告が表示された回数「インプレッション」
広告表示1000回当たりの単価「インプレッション単価」
配信した広告が何人に見られたか、配信した広告に1回以上接触した人の比率「リーチ」
ターゲットユーザーに何回広告が表示されたか示す値「フリークエンシー」
②SNS広告認知指標は以下の通りです。
Facebook広告では、「インプレッション数」「リーチ数」
Instagram広告では、「フォロワー数」「インプレッション数」「リーチ数」「いいね数」「コメント数」「再生数」「保存数」
Twitter広告では、「フォロワー数」「インプレッション数」「リツイート数」「いいね数」「再生数」
LINE広告では、「インプレッション数」「リーチ数」「再生数」「増加数」
（3）興味関心段階の効果の測定
①広告を見て反応してもらうことを意味。具体的には以下の指標で測定します。
広告がクリックされた回数「クリック数」
広告の表示回数に対してクリックされた比率「クリック率」
広告1クリック当たりの広告単価「クリック単価」
②SNS広告誘導指標は以下の通りです。
Facebook広告では、「クリック数」「リード数」
Instagram広告では、「クリック数」、「クリック率」、「クリック単価」
Twitter広告では、「WEBサイトのクリック数」、「プロフィールクリック数」「プロフィールクリック率」
LINE広告では、「クリック数」
（4）比較検討段階の効果の測定
ランディングページに到達し事例などを理解してもらうトラフィック効果を意味。具体的には以下の指標で測定します。
ユーザー投稿数「UGC」
（5）購買段階の効果の測定
①資料請求してもらう、購入してもらうレスポンス効果を意味。具体的には以下の指標で測定します。
広告を経由して資料請求・会員登録・商品購入などの獲得成果に至った件数「コンバージョン数」
広告を経由してサイトを訪れたユーザーの内、獲得成果に至った件数の比率「コンバージョン率」
1コンバージョン当たりの広告単価を示し、広告費をコンバージョン数で割った値「顧客獲得単価またはオーダー獲得単価」
②SNS広告獲得指標は以下の通りです。
Facebook広告では、「コンバージョン数」「コンバージョン率」
Instagram広告では、「コンバージョン数」「コンバージョン率」
Twitter広告では、「コンバーション数」「アプリのインストール数」
LINE広告では、「コンバージョン数」「アプリインストール数」「アプリ起動数」